طراحی یک آرم ساده است ، درست است? دوباره فکر کنید. بیشتر از اینکه فقط یک نام را در یک مربع قرار دهید و یک روز آن را صدا کنید ، بیشتر برای ساختن هویت بصری یک برند وجود دارد. طراحان لوگو تقاضای زیادی دارند و به دلایل خوبی است - یک آرم اغلب اولین برداشت یک شرکت است ، می تواند بر درک برند مشتری ، تصمیم گیری در مورد خرید و نگرش کلی نسبت به یک محصول تأثیر بگذارد. ما در جامعه ای زندگی می کنیم که با آرم های تجاری رنگ شده است. حتی کودکان نوپا که هنوز نمی توانند کفش های خود را ببندند ، بسیاری از آرم ها را تشخیص می دهند یا قادر به استنباط آنچه یک شرکت فقط با نگاه کردن به مارک تجاری خود می فروشد ، استنباط می کنند. برای کسانی که قصد سفر به یک برند طراحی را دارند یا فکر می کنند زمان آن رسیده است که هویت بصری شرکت آنها تحت عمل بالابر قرار بگیرد ، Mashable از برخی از کارشناسان طراحی خواسته است تا نکاتی را در مورد ایجاد یک آرم عالی ارائه دهند.
1. بی نظیر و باهوش باشید
یک آرم همان چیزی است که به تمایز یک برند از رقبای خود کمک می کند ، بنابراین مهم است که تصویر از بقیه متمایز باشد - چیزی که بسیاری از مارک ها با آن مبارزه می کنند. در بسیاری از موارد ، تقلید بهترین شکل چاپلوسی است - با طراحی آرم ، اینگونه نیست. دیوید آیری ، طراح گرافیک و خالق وب سایت Logo Design Love می گوید: "آنچه مهم است ایجاد چیزی است که شما فکر می کنید با هر چیزی که در آنجا وجود دارد متفاوت است.". "بسیار بعید است (برخی می گویند غیرممکن است) که آنچه شما ایجاد می کنید اصلی باشد ، اما این باید هدف باشد."دبورا هارکینز ، مدیر خلاق در وب سایت طراحی شلوغی 99 طراحی ، خطر سرقت ادبی را تکرار می کند. "هنگامی که چیزی به صورت آنلاین ظاهر می شود ، به سادگی هیچ راهی برای تضمین استفاده از آن به شکلی یا فرم در انجمن دیگری وجود ندارد."طراحانی که از اصالت طراحی خود مطمئن نیستند ، می توانند در سایت هایی مانند Logo Thief سرقت ادبی را بررسی کنند. ایجاد یک طراحی منحصر به فرد همه چیز در مورد اجتناب از تقلید نیست ، بلکه در مورد طراحی چیزی خارج از جعبه است. وسوسه انگیز است که فقط یک نماد صنعت را در صفحه پرتاب کنید ، اما مهم است که خلاقانه فکر کنید. "آرم مرسدس ماشین نیست. آرم Virgin Atlantic یک هواپیما نیست. آرم اپل رایانه ای نیست. "آیری در کتاب خود یادداشت می کند.
2. نام تجاری را درک کنید
بله ، یک آرم یک تصویر است ، اما همچنین مقدمه ای برای یک مارک است. آرم باید به مخاطب خاصی برسد و هنگام طراحی ، باید این را در خاطر داشته باشید. آنچه را که درباره برند فکر می کنید بنویسید. شاید حتی یک تابلوی خلق و خوی با تصاویر ایجاد کنید که ایدئولوژی برند را به شما یادآوری می کند - وب سایت هایی مانند Niice را برای برخی از الهام ها بررسی کنید. اما مراقب باشید که فقط از زیبایی شناسی الهام بگیرید و نه به معنای عمیق تر. هارکینز می گوید: "تحقیق در مورد سایر مارک های بصری می تواند مفید باشد ، اما طراحان باید مراقب باشند که الهام بخش ها را نیز به معنای واقعی کلمه نگیرند.". "هر کار طراحی باید اصلی باشد و مستقیماً به ویژگی های منحصر به فرد برند مشتری شما برگردد."آیا این برند مبتنی بر ابزار است یا بیشتر بر برانگیختن احساسات متمرکز است? آیا معاصر است یا دمدمی? مشتری به چه چیزی اهمیت می دهد و مارک آرزو می کند که باشد? اگرچه به روز ماندن در روند طراحی مفید است ، اما صادق ماندن در مورد شخصیت اصلی یک برند بسیار مهم است. در اینجا یک ارزیابی سریع از شخصیت برند وجود دارد که می تواند در این راه به شما کمک کند. بیش از هر چیز ، بدانید که آرم شما به چه معنی است. هر آرم نوعی تاریخ دارد ، پر از معنی و هدف. به عنوان مثال ، اپل را بگیرید - میوه یک بایت از دست رفته است."یا ویکی پدیا ، یک کره ناتمام از قطعات پازل پوشیده از گلیف های سیستم های مختلف نوشتن. هر دو آرم ساده هستند ، اما پیچ و تاب دیگری دارند که به ایدئولوژی برند باز می گردند.applewikiHarkins اهمیت درک برند را تکرار می کند. "از آنجا که یک آرم سنگ بنای بصری برند است - مختصرترین بیان شخصیت آن - یک رویکرد صادقانه برای تعریف DNA آن برای یک نتیجه موفق ضروری است."
3. رنگ مهم است
تصویر رنگ ها وقتی شخصیت برند را در نظر می گیرید ، باید در مورد هر جنبه ای از تصویر فکر کنید. رنگهای روشن و جسورانه ممکن است توجه کسی را به خود جلب کند ، اما همچنین ممکن است بی پروا به نظر برسد. صدای خاموش ظرافت را نشان می دهد ، اما می توان از آن غافل شد. هر رنگ دلالت متفاوتی دارد و می تواند تفاوت های ظریف در پیام شما ایجاد کند - به دلیل سکته مغزی ساده قلم مو در دام انتقال پیام اشتباه قرار نگیرید. شرکت لوگو مقاله ای با عنوان "علم پشت رنگ ها" و یک اینفوگرافیک با نمایش روانشناسی رنگ در طراحی لوگو منتشر کرد. در اینجا یک شکست سریع وجود دارد:
قرمز: پرانرژی ، سکسی ، جسورانه
نارنجی: خلاق ، دوستانه ، جوان
زرد: آفتابی ، مبتکر ، خوش بینی
سبز: رشد ، ارگانیک ، آموزشی
آبی: حرفه ای ، پزشکی ، آرام ، قابل اعتماد
بنفش: معنوی ، خردمند ، تحریک آمیز
سیاه: معتبر و قدرتمند
سفید: ساده ، تمیز ، خالص
صورتی: سرگرم کننده و معاشقه
قهوه ای: روستایی ، تاریخی ، پایدار
4. چه اسمی است?
به گفته آیری ، یک آرم از دو عنصر تشکیل شده است: یک کلمه کلیدی و یک نماد. قبل از اینکه یک شرکت بتواند فقط به عنوان یک نماد فکر کند ، باید تبلیغات زیادی انجام شود (فکر کنید: استارباکس یا مرسدس). برخی از شرکت ها تصمیم می گیرند که به طور کامل به Logotype بچسبند ، مانند Ray-Ban ، Coca-Cola و IBM.logos 1 آیا نام تجاری شما می تواند از Logotype استفاده کند بستگی به نوع نامی دارد که مارک تجاری دارد. "اگر شرکت شما نام منحصر به فردی دارد ، می توانید با یک آرم از بین برید. اما اگر نام عمومی دارید ، پس به چیزی برای شناسایی شرکت نیاز دارید که با استفاده از یک نشان آرم می توان به آن دست یافت. "Jobob Cass ، وبلاگ نویس طراحی آرم در مقاله قبلی به Mashable گفت. و هنگام در نظر گرفتن حروف تایپ برای متن خود ، حتما از قلم های حیله گر جلوگیری کنید ، از فضای منفی استفاده کنید و شاید یک قلم موجود را ببندید - وب سایت هایی مانند Font Squirrel یا HypeForType مفید هستند. برخی از آرم ها حتی به دلیل قلم های سفارشی قابل تشخیص هستند. Coca-Cola از قلم شیب دار سرچشمه گرفت و اکنون دیگران سعی می کنند آنها را از بین ببرند. هنگامی که همه موارد دیگر شکست خورد: به دوست خود Helvetica بروید ، یک قلم ساده که توسط بسیاری از مارک های محبوب مانند Nars ، Target ، Crate & Barrel ، پوشاک آمریکایی و JCPenney مورد استفاده قرار گرفته است.
5. آن را آسان و انعطاف پذیر نگه دارید
داشتن یک ترکیب متعادل از ساده و عجیب و غریب مهم است - شما می خواهید آرم شما جالب باشد ، اما شما نمی خواهید کسی مجبور به نشستن و خیره شدن باشد و آرم را تجزیه و تحلیل کند. مثال خوب آرم FedEx است ، یک لوگوی ساده با پیچ و تاب. تصویر از فضای منفی برای ایجاد پیکان استفاده می کند که سرعت ، دقت و جهت را نشان می دهد. علاوه بر این ، شرکت به منظور طبقه بندی نوع حمل و نقل ، رنگ "Ex" را تغییر می دهد. آمازون نیز فقط از نام خود استفاده می کند ، اما همچنین به موجودی گسترده آن با یک فلش کوچک اشاره دارد که از یک → z.logo 2 در عصر دیجیتال نشان می دهد ، جایی که آرم ها در چندین دستگاه و در رسانه های اجتماعی ظاهر می شوند ، شما باید چیزی را طراحی کنید که فراتر رود. کاغذ. باید در زمینه های مختلف بسیار عالی به نظر برسد ، برای برنامه ها ، نمادها ، آواتارها و چاپ کار کند و از نظر اندازه باید انعطاف پذیر باشد. Adidas را بگیرید ، برندی که در تمام طرح های خود نقوش مشابه سه میله موازی را در خود جای داده است. بسته به جایی که می بینید ، بینایی کمی تغییر می کند, اما همیشه حاوی مؤلفه های مشابه است. adidas "یافتن یک آرم که هنوز هم می تواند مرتبط باشد (یا احساس قدیمی بودن نمی کنید) در طی چند سال, یا حتی ماهها, وقتی حتی نمی دانیم وب چه احساسی خواهد داشت, به نظر می رسد کمی بیشتر یک چالش است,"راج ابیانکر, مدیرعامل Trademarkia می گوید. شما می خواهید چیزی را طراحی کنید که در سنین بالا دوام داشته باشد ، اما باید در طول مسیر برای تکرارهای کوچک باز باشید. اگر همه اینها نباشد ، مارک ها یک راهنمای سبک ایجاد می کنند که دقیقاً چگونگی ارائه شرکت باید خود را در سراسر وب ارائه دهد - در اینجا نمونه هایی از دستورالعمل های عالی طراحی وجود دارد.
6. انتظار موفقیت فوری را ندارید
نایک؛ پوما؛ آئودی - همه آرم های نمادین ، اما مانند هر چیز موفق ، زمان لازم برای این افراد برای به دست آوردن محبوبیت است. آرم ها فوراً نمادین نمی شوند ، حتی اگر زیباترین ترکیب بردارها را طراحی کرده باشید. این به موفقیت محصول و بازاری که در آن وجود دارد بستگی دارد. "آنچه شما فکر می کنید بهترین طراحی شما ممکن است برای یک فروشگاه صنایع دستی محلی باشد که فقط افراد در این نزدیکی هست تا کنون می بینند. و این طرح به عنوان نمادین طبقه بندی نمی شود زیرا دسترسی به مشاغل چند ملیتی ندارد. ". "در نهایت ، وضعیت طراحی نمادین تنها در صورت دستیابی به مشتری امکان پذیر است."اما آنچه باعث شد این آرم های نمادین بسیار شگفت انگیز باشند? اگر به چگونگی منشاء آنها توجه کنید ، می بینید که آنها از درک خوبی از اصول برند ناشی شده اند. به کارولین دیویدسون ، طراح نایک گفته شد که چیزی را ایجاد کند که حرکت را نشان دهد و روی کفش خوب به نظر برسد - از این رو ، چرت زدن. آئودی نماینده چهار مارک شرکت است که به هم وصل شده اند. پوما ، تجسم ساده ای از نام ، همراه با پوما جهش یافته است. مهم است که صبور باشید و عجله نکنید که با طراحی خود تغییراتی ایجاد کنید زیرا فقط پذیرایی را که در ابتدا انتظار داشتید دریافت نکرده اید. هارکینز می گوید: "آرم خود را تغییر ندهید زیرا شما از آن خسته شده اید ، یا به دلیل رقبای خود هستید.". "اگر زمان تحول آرم شما فرا رسیده است ، به دنبال عناصری باشید که بتوانند به جلو منتقل شوند."
7. از منابع و ابزارهای آنلاین استفاده کنید
دریای وسیعی از اطلاعات به صورت آنلاین برای کسانی که هنگام طراحی آرم شرکت نیاز به الهام ، همکاری یا کمک دارند وجود دارد. 99designs هر دو فروشگاه لوگو را مجهز به آرم های منحصر به فرد و با دست برای کسانی که در بودجه تنگ تری به دنبال ایده های خارج از قفسه هستند ، ارائه می دهد و سایت فرصتی را برای مسابقات شخصی تر فراهم می کند که در آن مشتریان از ابتدا به نتیجه برسند. . این وب سایت همچنین به مشتریان کمک می کند تا تصمیم سختی را بین بارهای ارسال آرم بگیرند. هارکینز می گوید: "مشتریان 99digns می توانند نظرسنجی از ارسال های مورد علاقه خود ایجاد کنند و از طریق شبکه های اجتماعی و ایمیل با دعوت از مردم برای رای دادن ، پیوندی را به اشتراک بگذارند.". "اغلب آنها وقتی طرح مورد نظر خود را به سمت بالا نمی آیند تعجب می کنند! اما در نهایت ، آنها باید تصمیم خود را بگیرند."برای کسانی که می خواهند به تنهایی طراحی کنند ، سایت هایی مانند Logomaker و LogoYes رابط های طراحی آرم هستند که کاربرد آسان و رایگان دارند - اگرچه هزینه بارگیری آن نیز وجود دارد.
منبع:
و